Nieuwkomer op de markt TromboVitaal speelt in op twee trends. Het is tegenwoordig mogelijk om als patiënt zelf bloedverdunningswaarden te meten. Patiënten hoeven daardoor niet meer naar de trombosedienst toe. Daarnaast is er een nieuwe generatie, betere medicijnen op de markt.  

Hartpatiënten en mensen met trombose hoeven daardoor niet meer naar de trombosedienst toe, maar kunnen, als zij een contract hebben getekend bij TromboVitaal naar de huisarts. TromboVitaal werkt samen met huisartsen en met twee thuiszorgorganisaties, die het meetsysteem van TromboVitaal gebruiken.

Atalmedial zegt in diverse kranten de waarschuwingsbrief naar de huisartsen te hebben gestuurd omdat ze zich zorgen maken over de huidige situatie waarin het soms onduidelijk is bij wie welke patiënt is aangesloten. De uitspraak van de Reclame Code Commissie is over vier weken.